Тема: бизнес план агенства

Сфера рекламных услуг пока терпит спад

Первое полугодие данного года показало не очень хорошие результаты в сфере рекламных услуг. Однако, несмотря на упадническое начало года, сейчас эксперты Ассоциации коммуникационных агентств Российской Федерации начали констатировать некоторое оживление в этом сегменте. В том же случае, если их гипотезы оправдаются то уже к началу 2010 года объем рынка рекламы выйдет к ожидаемым показателям. В первой половине 2009 года, согласно оценкам специалистов Ассоциации коммуникационных агентств России, по сопоставлению с аналогичным периодом прошлого года, объем предоставленных рекламных услуг ощутил спад на 30 %. Большая доля потерь от рекламных услуг была отмечена в печатных изданиях, особенно специализированных, где было утрачено больше половины объема предоставляемых рекламных услуг. Самые низкие же потери понесли периодические издания о воспитании детей, ремесле о доме, кулинарии и о семье, в то время как максимум потерь было от рекламы в изданиях, касавшихся общественно-политических тем, в бизнес-изданиях, а также в периодике о поиске работы.

Подробнее - обсуждения прохоров познер

Внешняя реклама также продолжила свое падение - по результатам первого полугодия ее спад составил 39 процентов, что весьма было заметно в российской столице. А также, как стало известно летом, столичное правительство планирует уменьшение плотности рекламных сооружений в центре Москвы. Реклама же на радио понесла меньший спад по сравнению с прогнозом по результатам первого квартала - он составлил 36 % вместо планируемых 38. Реклама в средствах Медиа, которая транслируется в кинотеатрах, различных помещениях крупных магазинов, аэропортах, а также в неэфирном телевидении, по итогам первого полугодия ощутила спад на 23 процента. При этом наибольший спад в объеме рекламных услуг ощутили кинотеатры, а вот небольшой рост был отмечен на кабельном и спутниковом телевидение. Самыми устойчивыми в борьбе с упадком в рекламной области оказались интернет и телевидение, позволяющие охватить максимальную аудиторию. Со слов члена экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств России, дело в том, что в первом квартале этого года еще не очень верили в спад, за счет чего бюджеты на рекламу были сохранены на прежней отметке, а вот во втором квартале они уже подкорректировали свои планы.

Подробнее - бизнес план разведение кроликов

Но спад, кроме влияния кризиса, также появился и по причине того, что в прошлом году прошел чемпионат мира по футболу. Очевидно, что в результате подсчетов итогов третьего квартала нужно учитывать недавние Олимпийский игры, также оказавшие влияние на объем телевизионной рекламы. Но в результате оценки разнообразных итогов в иные месяцы, прогнозисты все же пытаются воздержаться от конкретики. Однако все же, несмотря на это, гипотезы экспертов внушают определенный оптимизм. Например, они утверждаютговорят, что хуже уже не будет. Отдельного внимания заслуживает реклама, которая размещается в интернете.

Несмотря на зарегистрированные в первом квартале снижение количества рекламы на 15 процентов, по результатам полугодия все же имелся рост, который составил 5 %. В целом же разница рекламы в интернете от рынка остается на докризисном уровне. Но если раньше рост рекламных услуг отличался занчительными темпами, то в наше время отмечается просто тенденция увеличения на фоне общего спада. По прогнозам генерального директора "MediaSelling", по итогам года объемы рекламы в интернете могут вырасти на 30-35 процентов. Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России считают, что к концу этого году смогут также оценить точнее и объемы контекстной рекламы, где цифры должны быть, согласно предварительным данным, лучше, чем в Медиа рекламе. В настоящее время в контекстной рекламе особенно отличаются "Рамблер Медиа" и "Бегун".

Подробнее - реклама сайта

Прогнозы же, сделанные в начале года по рынку рекламы в Российской Федерации мировыми агентствами, которые на тот момент казались уж очень пессимистичными, в наши дни считаются вполне обычным кризисным явлением. А для реализации всех предположений надо всего лишь оживление. Оправдавшиеся же относительно гипотезы, дают возможность почувствовать некое ощущения контроля в настоящей ситуации, что не может не внушать определенный оптимизм.